Bu amaçla yap?lan bu çk?rm?z???mada, amac? bütünle?ik pazarlama ileti?imi (BP?) yakla??m? ve yeti?ek?n? do?uran sebeplerin incelenmesi, nema süreci ve ?irket ba?ar?m?na tesirinin ortaya ç?bayanlmas? hedeflenmi?tir. Tez kapsam?nda önce BP?'yi olu?turan faktörlerin belirlenebilmesi ve firma ba?ar?m?n? ölçmeye yarayacak boyutlara hüküm ver

maksat Kitlenizi Anlay?n: Marka kimli?i planlamas?n?n en önemli unsurlar?ndan biri, maksat kitleyi anlamakt?r. Bu; onlar?n ihtiyaçlar?n?, isteklerini, problemli noktalar?n?, davran??lar?n? ve vergilar?n? ci?ererir. Örne?in, genç bir kitlenin ilgisini çekecek uygulay?m bilimi tabanl? çözümler, ya?l? nüfusa seslenme etmekte ise keskin olma